¿Son los eSports una nueva apuesta para equipos?

20 nov 2024

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Maximizar el potencial de un estadio es una de las claves del negocio deportivo moderno. Chivas lo ha entendido y con la creación de la Arena Yeyian, convierte al Estadio Akron en un epicentro multifuncional. Este proyecto no solo refleja el potencial económico de los eSports, sino también su capacidad para atraer audiencias jóvenes y nuevas fuentes de ingresos para los clubes.

Si lees este artículo podrás responder las siguientes preguntas:

¿Cuál es la relevancia de los eSports para las organizaciones deportivas?
¿Por qué decidió Chivas construir la Arena Yeyian?
¿Qué le dice está decisión al resto de la industria en LATAM?

Relevancia de los eSports

El mercado de los eSports ha experimentado un notable crecimiento en los últimos años, convirtiéndose en una industria multimillonaria con una audiencia global. Este crecimiento está impulsado por varios factores, como el aumento de los acuerdos de patrocinio, el incremento de las plataformas de transmisión en directo como Twitch y YouTube Gaming, y con ello el aumento del número de espectadores.

Para finales de este año, la audiencia mundial estimada de eSports será de 611 millones y para 2025 se espera que alcance los a 641 millones.

Se espera que el mercado mundial de los eSports alcance un valor de 16,700 millones de dólares en 2033, frente a los 2,300 millones de dólares de 2023.

¿Y cómo están posicionados en México?

De ser considerada una industria de nicho, en los últimos años, el segmento del video gaming ha ganado una gran popularidad entre la población mexicana. Algunos datos que lo demuestran:

Alrededor de 70 millones de gamers (profesionales y no profesionales)
En 2023, el mercado en México alcanzó un valor de 39,400 millones de pesos ($2bn usd)
Líder latinoamericano y de habla hispana en cuanto al consumo del gaming
El 77% de los gamers tiene entre 21 y 30 años
La frecuencia de juego de casi un 40% de la población es de entre 1 y 5 horas semanales y un 14% juega más de 10 horas.
El reciente festival Gamergy en CDMX convocó a más de 87 mil personas.

Involucramiento de equipos de fútbol

Todos estos datos y la evolución de los eSports no han pasado desapercibidos para los stakeholders de la industria deportiva tradicional, que cada vez tienen más interés en involucrarse de alguna manera con su crecimiento.

Y es aquí en donde entran los equipos de fútbol profesional.

El primer club de fútbol oficial que lanzó un equipo para eSports fue el Beşiktaş turco en 2015. Otros casos a destacar son: FC Barcelona, PSG, Manchester City, FC Köln y AS Roma.

Y en LATAM hay un equipo que está haciendo algo interesante.

Chivas y los eSports

Platicamos con Santiago Montes, gerente de planeación estratégica comercial e innovación de Chivas, y respecto a la importancia que tienen los eSports dentro de la estrategia a largo plazo del club esto comentó:

“No es nuestro core business, pero es una iniciativa que viene desde el 2018 y cada vez tiene mayores alcances y rentabilidad. Los eSports son una forma de crear nuevas narrativas, de formar nuevas rivalidades. Tiene muchos beneficios, mucho potencial, es un complemento a la narrativa y al contenido que nos permite hacer crossovers”.

Y esto es algo que podrían aprovechar muchas organizaciones deportivas:

“Mientras Chivas impulse este tema se podrán ir sumando otros equipos, y no hablo solamente de equipos de fútbol, pueden ser de béisbol, de básquetbol, etc, ya que es una gran oportunidad para tener un complemento en los ingresos, que puede ser igual de valioso que las licencias”.

Enfatizó los objetivos que persigue Chivas con los eSports:

“El propósito general de Chivas eSports tiene dos enfoques: el primero es conectar con nuevas audiencias y acercar nuevas generaciones al club. El segundo es la internacionalización”.

En esta línea surge la idea de construir la Arena Yeyian, recientemente inaugurada, y que se trata de la primer Arena de eSports en un estadio de fútbol en Latinoamérica. Al respecto, le preguntamos, ¿cuáles fueron las motivaciones de Chivas para la creación de la Arena Yeyian?

“La arena Yeyian es multipropósito, es un centro de entretenimiento previo a los partidos para las nuevas generaciones, para que vayan conectando y generando una comunidad. Y entre semana queremos que sea el epicentro que acerque a esta comunidad, a aquellos que tienen la aspiración de ser un streamer, un creador de contenido o un jugador profesional de eSports. Esto nos sirve como un centro de talento para hacer visorias y determinar qué divisiones formar dentro de nuestro equipo de eSports”.

Además, esto genera nuevas fuentes de ingreso, como Santiago lo explica:

“Nos permite nuevas oportunidades de patrocinio con marcas de nicho que normalmente no voltearían a ver al fútbol por su cuestión endémica. La Arena se convierte en ese pretexto para que estas marcas se acerquen al deporte y obtengan un ROI debido a la exposición de Chivas”.

Y esto es parte del beneficio económico que Chivas espera obtener en el 2025 gracias a la Arena Yeyian:

“Para 2025 la Arena Yeyian nos tiene que ayudar a robustecer el portafolio de patrocinadores de nicho del gaming con un enfoque en nuevas audiencias. Queremos ampliar el ingreso por patrocinio de la división de eSports en aproximadamente 30% con un retorno a no muy largo plazo. La Arena ya tiene su naming comprometido con Yeyian, pero caben hasta 4 patrocinadores más”.

Y los planes de utilización del Estadio Akron como un espacio multifuncional van más allá de la Arena Yeyian:

“Hay muchos espacios capitalizables, es ver la forma de aprovecharlos. Ya hacemos congresos de negocios, eventos empresariales con un fin de team building, feria de negocios, entre otros. Vemos una oportunidad importante de creación de espacios funcionales para cubrir necesidades como lo hicimos en Gamergy, ya hicimos una feria de eSports dentro del estadio”.

La Opinión de Playbook
La pandemia del COVID-19 fue la prueba obligada que permitió a muchos equipos “meter el pie al agua” de los eSports. Dicha prueba terminó motivando a varios a ir más allá.
Los estadios ya no pueden ser sólo recintos deportivos, sino que deben convertirse en centros de entretenimiento multifacéticos. De esta manera aprovechan espacios y tiempos ociosos creciendo el tamaño y perfil de su fan base.
La inclusión de un espacio dedicado a los eSports permite atraer marcas de nicho que no suelen invertir en el fútbol tradicional. Esto amplía la cartera de patrocinadores del club y diversifica las fuentes de ingreso, ofreciendo alternativas rentables y sostenibles.