¿Por qué Paris 2024 fue exactamente lo que el COI necesitaba?
15 ago 2024
Por Guillermo Mejía
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Si lees este artículo podrás responder las siguientes preguntas:
¿Cómo pintaba el escenario previo a Paris 2024?
¿Qué hizo el Comité organizador de Paris 2024 para revertir la tendencia?
¿Cómo pretende el COI capitalizar el éxito de Paris 2024?
Ahora si…
El domingo durante la clausura de los JJOO, el presidente del COI, Thomas Bach, mencionó que París 2024 “han sido los primeros Juegos Olímpicos de una nueva era”.
Es común que al terminar unos JJOO se declare que esa edición ha sido la mejor de la historia, pero en esta ocasión el peso de esta frase de Bach va más allá, ya que sintetiza lo que los JJOO de Paris 2024 pueden representar para el futuro del comité.
Y a todo esto, ¿por qué se está mencionando tanto que Paris 2024 fue exitoso?
Además de las ineludibles tensiones socio-políticas francesas que rodeaban las semanas previas a la inauguración en el río Sena el 26 de julio, el COI se enfrentaba al reto de brindar nueva vida a una marca olímpica perjudicada por las dificultades de los Juegos de Rio 2016 y el impacto por el COVID en Tokyo 2020.
Sin embargo, algo en lo que la gran mayoría de la gente coincide es que Paris 2024 logró devolver el prestigio a los Juegos Olímpicos. Una muestra de esto es que NBCUniversal y Warner Bros Discovery, los dos socios más importantes del COI en materia de derechos de transmisión, han anunciado cifras de audiencia récord para París 2024 en sus respectivos canales lineales y digitales.
Y, ¿qué es lo que hizo el Comité Organizador que llamó tanto la atención?
Desde la inauguración en el río Sena rompiendo con la regla no escrita de que esa celebración sólo puede hacerse dentro de un estadio, el Comité Organizador de Paris 2024 envió un mensaje claro: querían pasar a la historia por presentar las competencias como nunca antes se habían visto.
Otro aspecto que trajo consigo el no construir un tradicional parque olímpico fueron las oportunidades que esto representó para los socios comerciales del COI.
Algunos de los puntos que más se destacaron, tanto en la parte organizativa como en aspectos comerciales fueron:
Uso de espectaculares sitios históricos como sede de eventos olímpicos. Por ejemplo, cerca de 450,000 espectadores vieron el voleibol de playa al pie de la Torre Eiffel, uno de sus mayores aciertos.
Alrededor de 200,000 reservaciones para visitar el creativo Pebetero Olímpico en los Jardines de las Tullerías.
Algunos patrocinadores, como Coca-Cola y Omega, crearon fan experiencies únicas en lugares emblemáticos de París.
La exposición de LVMH durante la ceremonia inaugural en el Sena puede significar un antes y un después para lo que los TOP Sponsors pueden negociar con el COI.
El Champions Park, una innovación olímpica patrocinada por Panasonic, fue un éxito ya que permitía a los medallistas saludar al público y contó con más de 280,000 visitantes.
El mayor inconveniente fue sin duda el Sena, con su tan anunciado y costoso saneamiento de $1,500 millones de euros.
Pero, ¿realmente será un antes y un después?
París ha establecido un estándar formidable para los futuros anfitriones. El innovador uso de las sedes por parte de París podría inspirar una nueva era en las candidaturas olímpicas.
El uso de infraestructuras temporales y existentes en París 2024 ha superado las expectativas del COI y ha demostrado la voluntad de la organización de ser flexible con los anfitriones, Jacqueline Barrett, directora de futuras sedes de los Juegos Olímpicos del COI lo dice claramente:
“París 2024 es más de lo que podíamos esperar”.
Pero no solo estamos hablando de infraestructura, también de la comercialización del evento.
Anne-Sophie Voumard, directora de servicios de televisión y marketing del COI, sugirió que en los próximos años habrá aún más innovación de los TOP Sponsors que aportan más de $2,000 millones de dólares por ciclo olímpico. Y lo resume de esta manera: “El COI seguirá evolucionando en este sentido y tratará de ser inteligente a la hora de seguir integrando a nuestros socios”.
El tiempo dirá si realmente Paris 2024 marcó un antes y un después, pero de momento el COI dice que hay dobles dígitos de ciudades o países en conversaciones, quizá informales en este momento, sobre su interés en albergar unos futuros JJOO para el 2036 y más adelante.
Muy agradecidos estarán con los franceses si, gracias a ellos, lograron darle la vuelta a su problemita.
La Opinión de Playbook
Aún faltan semanas para conocer el reporte oficial de resultados, inversión e impacto, y en él habrá un número que salte y genere polémica: la inversión. Y más en un momento de tanta exigencia social por una mayor consciencia sobre el gasto público.
En lo que eso sucede, Paris 2024 ha dejado un buen sabor de boca y parece ser el punto de inflexión para los Juegos Olímpicos.
¿Qué extraemos de este caso?
En Paris 2024 se demostró que es posible organizar unos JJOO exitosos sin construir un parque olímpico tradicional, utilizando en su lugar infraestructuras temporales y sitios históricos, introduciendo nuevas formas de involucrar a patrocinadores y espectadores.
La exposición de marcas como LVMH durante la ceremonia inaugural y la innovación en fan experiences indican que los socios comerciales están buscando más visibilidad y participación directa en eventos clave. Esto podría llevar a una redefinición de lo que los TOP Sponsors demandan del COI, impulsando nuevas formas de colaboración y activación de marca.
Las cifras récord de audiencia anunciadas por NBCUniversal y WBD subrayan el éxito mediático de París 2024. Esto indica un renovado interés global que puede traducirse en mayores ingresos por derechos de transmisión y una valorización creciente de los patrocinios asociados a los Juegos Olímpicos en futuros ciclos.