Liga Mexicana del Pacífico, un gigante que estaba atrapado
16 oct 2024
Por Marisol Rojas
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Durante los últimos 4 años, la Liga Mexicana del Pacífico no pudo llevar su béisbol al lugar que quisiera.
¿La razón? su producto estaba detrás de una pared.
Si lees este artículo podrás responder las siguientes preguntas:
¿Por qué SKY impedía el crecimiento de la LMP?
¿Cuál es el objetivo de la liga con el nuevo contrato?
¿Qué piensa su presidente sobre una posible fusión con la LMB?
SKY era la única señal de televisión que tenía los derechos nacionales e internacionales del torneo invernal, y se hacía cargo de la producción, transmisión y de decidir qué contenidos quedaban disponibles para moverlos fuera de su frecuencia.
Aquellos fans que no contrataban servicio con SKY tenían la opción de ver los juegos por la plataforma OTT Extrabase, pero no transmitía todos los juegos y su costo de suscripción rondaba los $2,500 pesos ($130 usd).
Out.
En mayo de 2024 finalizó la relación con SKY y a partir de ese momento, la liga y su presidente Carlos Manrique, quien había heredado dicho contrato, tuvieron la oportunidad de oro de repensar su negocio de derechos.
Y no la desaprovecharon.
El socio indicado
Hace apenas unos días, anunciaron a su nuevo socio de transmisiones, YouTube.
Algunos números de YouTube:
Más de 70 millones de usuarios mensuales sólo en México
Disponible en más de 100 países
Contenido en 80 idiomas
La motivación principal de Manrique al elegir nuevo socio fue la de masificar el acceso a la liga en México y Estados Unidos, sus mercados más importantes y tener acceso a 4 países más dentro de la Confederación de Béisbol Profesional del Caribe (CBPC).
¿Qué alcance tenían con SKY?
35 millones de espectadores en México
No llegaba la señal a Estados Unidos
Pero esto no es nuevo.
Son ya 14 años en que la Liga Mexicana del Pacífico ha estado disponible en una sola pantalla, pues antes de SKY habían terminado un contrato de 10 años con Megacable y su servicio de streaming LMPiTV.
De acuerdo a cifras proporcionadas por la LMP, la temporada 2023 fue vista por 13.6 millones de personas, con una media de 56,000 televidentes por partido quienes en promedio, le dedicaron 32 minutos a cada encuentro.
Ahora, con YouTube, con quien pudieron empezar a negociar apenas en junio de este año, se espera que esos números mejoren drásticamente.
Hoy la liga es dueña de la producción junto a su socio MediaPro, y sus partidos estarán disponibles para cualquier persona en el mundo a cambio de una suscripción de $149 pesos mensuales ($8 usd).
La centralización de derechos de transmisión permite a la LMP que este concepto represente cerca del 40% de sus ingresos y los reparte de manera personalizada a los equipos.
Internacionalizar el producto
En octubre del 2023, la LMP comenzó a explorar alternativas de transmisión en el mercado estadounidense, terreno al que sólo podían llegar a través de Extrabase, plataforma que registó un total de 100 mil suscriptores la temporada pasada y vendió 20 mil paquetes que incluían el primer playoff, la semifinal y la Serie Final.
En conversación con Playbook, Manrique comentó: “El potencial es inmenso. Más de 40 millones de mexicanos viven en EU y una proporción alta de esa población se concentra al sur. Con SKY y Megacable no se tenía presencia en EU y por lo tanto, tampoco visibilidad. Hace 15 años el tema digital estaba en pañales y no había forma de llegar”.
Ahora, la realidad es otra y la presencia de la liga en el extranjero no sólo será digital.
Precisamente, las limitaciones internacionales de transmisión en la era SKY afectaron las activaciones de la liga con los fans foráneos. Este año España y Estados Unidos son la apertura de una actividad a largo plazo que sueña la liga, que celebra sus 80 años de existencia.
Los Algodoneros ya visitaron Barcelona y en noviembre se jugará una serie entre Obregón y Mexicali en Tucson, Arizona.
“Este año tendremos esta primera serie confirmada para noviembre, será un primer paso, un experimento y si funciona vamos a explotar esa idea en el futuro de una manera importante, hay una gran afición en Estados Unidos, sobre todo, en el sur como Texas, Arizona. Ahora con nuestro control de derechos y la producción estaremos donde queramos. Empezaremos a ir a otras fronteras”.
Y la pregunta del millón: ¿Se fusionarán con la LMB?
La presencia de marca en otras fronteras es algo más viable que una fusión con la Liga Mexicana de Beisbol (LMB), pese a que los Charros de Jalisco y los Sultanes juegan en ambas ligas.
“La verdad no lo vemos tan fácil o viable, somos dos ligas diferentes que cubrimos diferentes sectores de mercado, ciudades, ocupamos diferentes fechas. El tema de Charros y Sultanes ha sido muy puntual y creo que ha sido bueno tener dos equipos que juegan en ambas ligas porque ha permitido tener una mejor interacción y cercanía entre ambas organizaciones. Compartimos muchas cosas como umpires, peloteros y ahora dos franquicias. La fusión se ve muy complicada. A los equipos del norte se les dificulta jugar en verano, por las temperaturas de 30 o 40 grados en algunas plazas. Siempre hay ruido y comparaciones, pero hay mercados para ambas ligas”.
El panorama del béisbol mexicano es alentador.
Más datos:
829,000 personas vieron el juego entre Yaquis y Mayos (17 de noviembre), el más visto de la temporada regular 2023.
13.6 millones de personas únicas vieron la LMP 2023.
La Opinión de Playbook
El que no enseña no vende, dicen por ahí, y la LMP era un producto difícil de encontrar, al menos comparado con la mayoría de la oferta deportiva en la actualidad.
De este caso extraemos lo siguiente:
En una época de constante cambio firmar contratos con socios de transmisiones por más de 3 años debe implicar el análisis minucioso de proyecciones sobre el futuro comportamiento del fan y sus hábitos de consumo.
Pensar sólo en la afición local es equivalente a recortar voluntariamente una gran parte del potencial negocio.
El béisbol en México se está fortaleciendo, lo cual impactará positivamente al resto de LATAM, equilibrando un poco el market share con el del futbol.