La oportunidad de innovación que está perdiendo LATAM
30 oct 2024
Por Guillermo Mejía
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En el deporte actual, la innovación se convierte en una ventaja competitiva esencial. Los Innovation Labs son espacios donde clubes y ligas exploran nuevas tecnologías para mantenerse competitivos y relevantes. Pero si esto es tan evidente, ¿por qué parece que en LATAM no los conocemos?
Si lees este artículo podrás responder las siguientes preguntas:
¿Cuál es el objetivo y el alcance que tienen estos innovation labs?
¿Por qué les conviene a las propiedades deportivas invertir en innovación?
¿Por qué son un win – win?
Objetivo y alcance de los Innovation Labs
El propósito fundamental de los Innovation Labs es servir como incubadoras de ideas y soluciones que transformen distintos aspectos de las organizaciones deportivas. Estos centros permiten que las entidades deportivas colaboren con startups, universidades, y empresas de tecnología, generando un entorno de co-creación y experimentación.
¿Por qué invertir en innovación?
Invertir en innovación ya no es opcional para las organizaciones deportivas, sino una necesidad estratégica.
A continuación, exploramos algunas de las razones clave:
Ventaja competitiva: La capacidad de adoptar y adaptar tecnología brinda una ventaja significativa.
Mejores resultados para equipos que utilizan tecnología para el análisis del rendimiento.
Mayor lealtad y nuevos fans para organizaciones que innovan en la experiencia del fan.
Adaptación a las expectativas del consumidor: Los consumidores actuales exigen experiencias digitales integradas y personalizadas. Los fans quieren más que un simple partido; desean ser parte del juego mediante interacciones virtuales y obtener contenido exclusivo. Los Innovation Labs permiten explorar cómo satisfacer y anticiparse a estas expectativas.
Generación de nuevos ingresos: Innovar abre la puerta a nuevas vías de monetización y colaboraciones comerciales que amplían los ingresos más allá de las fuentes tradicionales.
Riesgo bajo: Al tratarse de startups la inversión es mucho menor a hacer una alianza con una empresa consolidada. Además, los tests se hacen en competiciones de menor categoría que pertenezcan a la organización deportiva.
Beneficios para las Startups
Desarrollo de producto: Co-creación de producto a través de la participación en proyectos de I+D junto a los del ecosistema de las organizaciones.
Brand Awareness: Designación oficial de “Participante del Programa…”, inclusión en comunicados de prensa.
Network: Apoyo práctico de miembros de las organizaciones para el desarrollo de productos y la estrategia de salida al mercado.
Exposición: Acceso a una red global de inversores y socios corporativos, así como de las principales ligas deportivas, atletas, entrenadores y equipos.
Referentes y nuevos participantes
Al analizar los líderes en innovation labs, es evidente que las organizaciones deportivas más avanzadas en innovación se encuentran en Europa y Estados Unidos.
Los principales referentes hablando de Innovation Labs en deportes incluyen al Barça Innovation Hub, NBA Launchpad y UEFA Innovation Hub.
Más recientemente, nuevas ligas y clubes han comenzado a sumarse a esta tendencia, en algunos casos como el de la NFL es llamativo que hayan tardado hasta este año en dar ese paso.
Y si hablamos de las principales áreas de enfoque de estos programas, encontramos lo siguiente:
¿Y Latinoamérica?
Latinoamérica aún se encuentra en una etapa inicial en cuanto al desarrollo de Innovation Labs en deportes, pero hay avances notables en varios frentes. Hay algunos equipos de fútbol en México y Brasil que han comenzado a ver el valor de la tecnología aplicada al deporte, pero aún muy tímidamente.
Aunque existe el caso del São Paulo FC que en el 2022 anunció el lanzamiento de Inova.São, su hub de innovación que está ubicado dentro del estadio Morumbi, y se espera que pueda recaudar más de $1m usd en inversiones en tres años.
Si los Innovation Labs ofrecen tantos potenciales beneficios con un riesgo moderado, ¿qué esperan los equipos y ligas latinoamericanas para capitalizar su posición impulsando el desarrollo de un ecosistema emprendedor deportivo?
La Opinión de Playbook
Para muchas ligas y clubes latinoamericanos, los innovation labs pueden mitigar la dependencia de los ingresos por taquilla y derechos televisivos, potenciando productos digitales que pueden generar ingresos de manera recurrente y ampliar su alcance a fans internacionales.
Los innovation labs crean una plataforma para que organizaciones deportivas latinoamericanas colaboren con talento tecnológico local e internacional, promoviendo así un entorno donde startups y desarrolladores ayudan a las ligas a innovar en productos digitales y experiencias.
La región tiene un gran potencial para expandir su negocio a través de la innovación.
Aunque en una fase temprana, algunos clubes ya están trazando un camino que podría motivar a otras entidades a capitalizar el ecosistema deportivo y atraer inversión institucional.