La inversión más importante en deporte femenil
6 ago 2024
Por Guillermo Mejía
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Si lees este artículo podrás responder las siguientes preguntas:
¿Cuál es la principal transformación que busca lograr Kang con su inversión?
¿Por qué decidió invertir en el fútbol femenil?
¿Cómo puede impactar este holding en el crecimiento y desarrollo del fútbol femenil?
Ahora si…
Cuando en 2022 Michele Kang adquirió la franquicia del Washington Spirit por $35 millones de dólares mucha gente alrededor de la liga consideraba la oferta como una locura. La empresaria no se detuvo ahí y adquirió otros dos equipos en Europa, y hace unos días anunció el primer holding dedicado exclusivamente al fútbol femenil.
Pero, ¿qué oportunidades vio Kang y hacia dónde quiere llevar al fútbol femenil con sus inversiones?
Nacida en Corea del Sur, la empresaria llegó a Estados Unidos hace décadas en donde fundó y es directora de Cognosante, una empresa de tecnología médica.
Ella misma asegura que cuando hizo sus primeras inversiones en el fútbol femenil ni siquiera sabía quién era Lionel Messi, pero que en cuanto se involucró vio el enorme potencial que tiene como negocio.
Así que empezó un agresivo proceso de inversión.
En 2022 desembolsó $35 millones de dólares para hacerse mayoritariamente con el Washington Spirit de la NWSL. En 2023 sumó al Olympique de Lyon, multicampeón francés y ocho veces campeón de la Champions League femenina, y al London City Lionesses de la segunda división inglesa, el único club que no depende de un equipo varonil dentro las primeras dos categorías del fútbol femenino inglés.
Ahora, tan solo dos años después de la compra de su primera franquicia, Michele Kang ha lanzado Kynisca Sports International Ltd, la primera organización mundial de multipropiedad dedicada al fútbol femenino en el que integrará sus tres clubes en propiedad.
Pero eso es sólo el inicio.
Además, lanzará un hub de innovación en deporte femenil a través del cual invertirá $100 millones de dólares, de los cuales ya puso $50 millones de su bolsillo.
Michele Kang lo tiene claro cuando dice que la inversión en el deporte femenil no es caridad, y agrega:
“Es la categoría que más rápido crece en la industria deporte y la más emocionante”
Muy bonito todo, pero aquí priorizamos los argumentos sobre las opiniones.
Vamos a ver.
De acuerdo con Deloitte, el deporte femenil de élite generará ingresos globales de $1,280 millones de dólares en 2024. Es la primera vez que los ingresos globales anuales del deporte femenil superarán los $1,000 millones de dólares. Este total es al menos un 300% superior a la anterior valuación de Deloitte de hace tres años.
¿Y por qué específicamente esas inversiones?
En el mismo estudio, Deloitte prevé que el deporte femenil más valioso sea el fútbol ($555 millones de dólares, 43%), mientras que los mayores mercados geográficos en 2024 serán Norteamérica ($670 millones de dólares, 52%) y Europa ($181 millones de dólares, 14%).
Y es justo ahí donde Michele Kang ha metido sus dólares.
La compra de Washington Spirit por $35 millones de dólares le generó muchos cuestionamientos ya que los precios en que se vendían franquicias oscilaban los $10 millones de dólares. Es más, en 2020 el valor de una franquicia de la NWSL rondaba los $5 millones de dólares.
Pero el mundo es de l@s audaces.
De acuerdo con la valuación que hizo Sportico el año pasado, la decisión ya no parecía tan descabellada, ya que el valor promedio de las franquicias era de $66 millones de dólares, y Washington Spirit, su franquicia, es el quinto equipo más valioso de la NWSL, con $54 millones de dólares.
$19 millones de ganancia sólo dos años después de no saber quién era Messi. Nada mal.
Pero lo de Kang no es únicamente una inversión en busca de retorno financiero. Es también el primer paso (uno muy grande, por cierto) en dirección a lo que tanta falta hace y de lo que muy poco se habla: el diseño personalizado del desarrollo de una mujer como atleta.
Y es que, como ella misma dice:
“Esta inversión es para que las mujeres atletas dejen de ser entrenadas como hombres pequeños”
Y para darte una idea de la necesidad de este nuevo enfoque, te dejamos un dato:
Sólo el 6% de la información científica del deporte está enfocada en las mujeres.
Para pensar, ¿no?
¿Cuáles son los objetivos de Kynisca Sports International?
Demostrar la viabilidad comercial del fútbol femenino y su impacto cultural en todo el mundo.
Proporcionar a las deportistas "la infraestructura y los medios necesarios" para triunfar.
Invertir en innovación femtech para formar a las mujeres como mujeres.
Buscar nuevas inversiones en América Latina, Asia y África para tener una cobertura global.
Al anunciar el holding, Michele Kang declaró: "Daremos oportunidades a niñas y mujeres de todo el mundo para que accedan al deporte de alto nivel y alcancen su potencial en las mejores condiciones".
En el centro de la visión de Michele Kang está el Kynisca Innovation Hub (KIH), una plataforma global que pretende revolucionar los métodos de entrenamiento a través de la educación y la innovación para proveer del material adecuado a las niñas y mujeres para la práctica del deporte.
En las próximas semanas daremos más detalles acerca del KIH y otros grupos que buscan potencializar el deporte femenino.
Los Insights de Playbook
En un área donde un sinfín de inversiones han sido, por décadas, motivadas más por una pasión personal o alguna afición, pocos argumentos tan fuertes a favor de la oportunidad que existe en el deporte femenil como el de una empresaria que, sin saber quién era Messi, ha invertido en dicho deporte más de $100 millones en solo 2 años.
¿Qué extraemos de este caso?
La afirmación de Michele Kang de que su inversión no es caridad está respaldada por el crecimiento proyectado del deporte femenino. Esta inversión estratégica puede transformar el fútbol femenil, creando un mercado sostenible y lucrativo.
La estrategia de Michele Kang no solo beneficia al fútbol femenil, sino que también establece un modelo para futuras inversiones en el deporte femenil en general.
Con planes de buscar nuevas participaciones en América Latina, Asia y África, el holding se posiciona como un actor global en el fútbol femenil, no estará centrado únicamente en donde están actualmente las mayores inversiones de la industria.